美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站6月10日刊發(fā)文章稱，在居家辦公幾個月之后，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了新習(xí)慣。一些人潛心于在家做飯，另一些人則跟著網(wǎng)絡(luò)平臺上的視頻健身，幾乎所有人都精通于"視頻會議裝"——下身舒適、上身精致。出于這種新的務(wù)實主義，舒適、健康和衛(wèi)生正在成為消費者更優(yōu)先考慮的問題，并推動著他們的購買決定。

文章編譯如下：

消費者更加謹(jǐn)慎

消費者將更加謹(jǐn)慎地對待自己的消費習(xí)慣，并將優(yōu)先購買必需品。盡管整個時尚業(yè)正在經(jīng)歷艱難時期，但并非所有類別都受到同樣的影響。麥肯錫公司的時尚業(yè)狀況報告指出，以2019年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，2020年整個行業(yè)很可能會收縮27%至30%。然而在這場艱巨的生存戰(zhàn)中，體育服裝、運動服裝和家居服裝正崛起為贏家。

據(jù)零售業(yè)分析專家稱，4月份第一周美國和英國的運動服裝銷量分別增長了40%和97%。與之相關(guān)的是，人們對在家鍛煉和在線健身課的興趣增加，以及在全球?qū)嵤┓怄i措施的頭幾周谷歌搜索的訪問量激增。盡管更多國家開始取消居家令，但人們保持健康的愿望仍然高于新冠疫情之前。

現(xiàn)在許多運動品牌都在網(wǎng)絡(luò)平臺上定期發(fā)布在線鍛煉視頻和直播健身課。耐克公司也從"居家鍛煉"運動中大獲其利。盡管零售門店紛紛關(guān)閉，但耐克公司一季度的營業(yè)收入增長5%，達到101億美元，網(wǎng)上銷售額與2019年同期相比增長36%。該公司最成功的策略之一是把"耐克健身俱樂部"(一款提供一系列在線鍛煉功能的移動應(yīng)用程序)打造成一個聯(lián)絡(luò)顧客的渠道，并專門針對這款應(yīng)用程序的固定用戶展開電子商務(wù)促銷活動。

體育品牌受青睞

最近幾個月得到關(guān)注的并不只有可以在家進行的鍛煉。一項受到更多青睞的活動是騎自行車。許多國家在疫情期間仍然允許騎車。事實上，在很多地方，騎車成了不會讓自己或他人置身于危險中的唯一適當(dāng)和安全的戶外鍛煉方式。據(jù)市場分析公司NPD集團稱，與2019年3月相比，美國兒童自行車的銷量增長了56%，而成人自行車的銷量更是增長了121%。即便在騎車歷來是一項流行運動的歐洲，自行車銷量也出現(xiàn)激增。

隨著一些國家放松封鎖措施，許多體育服裝品牌正面臨挑戰(zhàn)：現(xiàn)在人們可以回歸"正常"，這些品牌能否保持銷量增長?盡管人們對在家鍛煉的興趣可能會消退，但遠(yuǎn)程辦公似乎是一個更難擺脫的習(xí)慣。

健康產(chǎn)品正當(dāng)紅

推特和臉書等大公司已經(jīng)宣布，即便在封鎖令取消之后，員工仍然可以在家辦公。隨著更多公司轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程辦公，"視頻會議裝"也成為一種社會現(xiàn)象。其中一種裝扮是，下身穿著網(wǎng)絡(luò)攝像頭看不到的舒適褲子，比如緊身瑜伽褲或?qū)捤蛇\動褲，上身穿著參加會議的人能看到的精致上衣。寬松運動褲現(xiàn)在是英國市場上各運動品牌旗下增長最快的產(chǎn)品類別，而緊身褲則仍是最受女性消費者青睞的選擇。

這種希望變得健康和保持健康的愿望也影響了美妝行業(yè)。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計該行業(yè)整體將收縮25%至35%，消費者偏好也已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。戴口罩和居家辦公減少了購買更多化妝品和香水的需求。消費者現(xiàn)在對衛(wèi)生和健康更感興趣。例如，在2020年3月16日那一周，也就是法國開始進入封鎖狀態(tài)的時候，當(dāng)?shù)匾豢詈廊A洗手液的銷量增長了800%。護膚品也是銷量上升20%的增長型類別之一。

不含刺激性和有毒成分的有機清潔美妝產(chǎn)品尤其受到更多歡迎。消費者不僅熱衷于護理自己的皮膚，還在考慮對健康的長期影響。

現(xiàn)在健康、舒適和衛(wèi)生在消費者的考慮和習(xí)慣中占有更加突出的位置。新冠肺炎疫情已經(jīng)徹底改變了我們關(guān)于保持健康和安全的觀念。

美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站6月10日刊發(fā)文章稱，在居家辦公幾個月之后，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了新習(xí)慣。一些人潛心于在家做飯，另一些人則跟著網(wǎng)絡(luò)平臺上的視頻健身，幾乎所有人都精通于"視頻會議裝"——下身舒適、上身精致。出于這種新的務(wù)實主義，舒適、健康和衛(wèi)生正在成為消費者更優(yōu)先考慮的問題，并推動著他們的購買決定。文章編譯如下：

消費者更加謹(jǐn)慎

消費者將更加謹(jǐn)慎地對待自己的消費習(xí)慣，并將優(yōu)先購買必需品。盡管整個時尚業(yè)正在經(jīng)歷艱難時期，但并非所有類別都受到同樣的影響。麥肯錫公司的時尚業(yè)狀況報告指出，以2019年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，2020年整個行業(yè)很可能會收縮27%至30%。然而在這場艱巨的生存戰(zhàn)中，體育服裝、運動服裝和家居服裝正崛起為贏家。

據(jù)零售業(yè)分析專家稱，4月份第一周美國和英國的運動服裝銷量分別增長了40%和97%。與之相關(guān)的是，人們對在家鍛煉和在線健身課的興趣增加，以及在全球?qū)嵤┓怄i措施的頭幾周谷歌搜索的訪問量激增。盡管更多國家開始取消居家令，但人們保持健康的愿望仍然高于新冠疫情之前。

現(xiàn)在許多運動品牌都在網(wǎng)絡(luò)平臺上定期發(fā)布在線鍛煉視頻和直播健身課。耐克公司也從"居家鍛煉"運動中大獲其利。盡管零售門店紛紛關(guān)閉，但耐克公司一季度的營業(yè)收入增長5%，達到101億美元，網(wǎng)上銷售額與2019年同期相比增長36%。該公司最成功的策略之一是把"耐克健身俱樂部"(一款提供一系列在線鍛煉功能的移動應(yīng)用程序)打造成一個聯(lián)絡(luò)顧客的渠道，并專門針對這款應(yīng)用程序的固定用戶展開電子商務(wù)促銷活動。

體育品牌受青睞

最近幾個月得到關(guān)注的并不只有可以在家進行的鍛煉。一項受到更多青睞的活動是騎自行車。許多國家在疫情期間仍然允許騎車。事實上，在很多地方，騎車成了不會讓自己或他人置身于危險中的唯一適當(dāng)和安全的戶外鍛煉方式。據(jù)市場分析公司NPD集團稱，與2019年3月相比，美國兒童自行車的銷量增長了56%，而成人自行車的銷量更是增長了121%。即便在騎車歷來是一項流行運動的歐洲，自行車銷量也出現(xiàn)激增。

隨著一些國家放松封鎖措施，許多體育服裝品牌正面臨挑戰(zhàn)：現(xiàn)在人們可以回歸"正常"，這些品牌能否保持銷量增長?盡管人們對在家鍛煉的興趣可能會消退，但遠(yuǎn)程辦公似乎是一個更難擺脫的習(xí)慣。

健康產(chǎn)品正當(dāng)紅

推特和臉書等大公司已經(jīng)宣布，即便在封鎖令取消之后，員工仍然可以在家辦公。隨著更多公司轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程辦公，"視頻會議裝"也成為一種社會現(xiàn)象。其中一種裝扮是，下身穿著網(wǎng)絡(luò)攝像頭看不到的舒適褲子，比如緊身瑜伽褲或?qū)捤蛇\動褲，上身穿著參加會議的人能看到的精致上衣。寬松運動褲現(xiàn)在是英國市場上各運動品牌旗下增長最快的產(chǎn)品類別，而緊身褲則仍是最受女性消費者青睞的選擇。

這種希望變得健康和保持健康的愿望也影響了美妝行業(yè)。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計該行業(yè)整體將收縮25%至35%，消費者偏好也已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。戴口罩和居家辦公減少了購買更多化妝品和香水的需求。消費者現(xiàn)在對衛(wèi)生和健康更感興趣。例如，在2020年3月16日那一周，也就是法國開始進入封鎖狀態(tài)的時候，當(dāng)?shù)匾豢詈廊A洗手液的銷量增長了800%。護膚品也是銷量上升20%的增長型類別之一。

不含刺激性和有毒成分的有機清潔美妝產(chǎn)品尤其受到更多歡迎。消費者不僅熱衷于護理自己的皮膚，還在考慮對健康的長期影響。

現(xiàn)在健康、舒適和衛(wèi)生在消費者的考慮和習(xí)慣中占有更加突出的位置。新冠肺炎疫情已經(jīng)徹底改變了我們關(guān)于保持健康和安全的觀念。